?????? 近期接到很多企業(yè)的咨詢電話,詢問關(guān)于行業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)事宜。隨著很多企業(yè)逐步發(fā)展起來,并攀升至行業(yè)前列,這些在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地的企業(yè)希望通過建設(shè)行業(yè)門戶網(wǎng)站來提升自己的影響力和地位,也是非常容易理解的事。建設(shè)一個有影響力的優(yōu)秀行業(yè)門戶網(wǎng)站一可彰顯企業(yè)實力;二可提升企業(yè)地位;如果操作得當,還能通過網(wǎng)站實現(xiàn)部分贏利,可謂一舉多得。
現(xiàn)實中這些企業(yè)建設(shè)與自己相關(guān)的行業(yè)門戶網(wǎng)站確實有較大的優(yōu)勢:一、有著較強的經(jīng)濟實力,勿庸置言,經(jīng)濟實力也是網(wǎng)站建設(shè)成功的有力保障;二、具有良好的社會關(guān)系:和本行業(yè)相關(guān)企業(yè)、和行業(yè)協(xié)會、和當?shù)卣加兄己玫年P(guān)系;三、身在行業(yè)中,對行業(yè)了解透徹;等等。這些優(yōu)勢使得這些企業(yè)建立與自身企業(yè)相關(guān)的行業(yè)門戶網(wǎng)站有著得天獨厚的優(yōu)勢。
但這些企業(yè)往往會過于忽略行業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)難度:一、企業(yè)多數(shù)對網(wǎng)絡(luò)了解不深,缺乏網(wǎng)絡(luò)運作能力;二、網(wǎng)絡(luò)介入門檻很低,有的個人出個幾萬元甚至幾千元也能介入一把,低門檻導(dǎo)致競爭加劇;三、企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人才,很難對網(wǎng)站的運營具有長遠眼光;四、企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)前缺乏足夠的調(diào)研和籌備;等等。這些客觀的因素會導(dǎo)致企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)認識不足,一旦遇到挫折就會灰心,以致半途而廢。
另外網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)魚龍混雜,如果遇到整體能力不強的企業(yè)更是雪上加霜。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上也許能勝任,但對行業(yè)門戶網(wǎng)站的整體策劃、市場分析、運營策略、媒體策略等方面水平幾乎為零。這樣的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)建設(shè)的行業(yè)門戶網(wǎng)站更多停留在技術(shù)層面,而使網(wǎng)站缺乏特色和生存力,極易中途夭折。
行業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)非常考量一個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的綜合實力,因為客戶對網(wǎng)絡(luò)認識較淺,需要承接的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為客戶進行全方位的網(wǎng)站整體策劃、行業(yè)分析、整體運營思路、網(wǎng)站發(fā)展思路、贏利模式確立等全方位的工作。即便象我們這樣有著近八年專業(yè)策劃經(jīng)驗的公司也策劃過很多失敗的案例。這些案例倒不一定都是我們的整體策劃失誤,有很多是企業(yè)執(zhí)行力不強,沒有按照既定方針執(zhí)行造成失敗的也不在少數(shù)。
筆者一直感嘆:建一個優(yōu)秀的行業(yè)門戶網(wǎng)站真不是一件容易的事!
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