企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到建設(shè)網(wǎng)站網(wǎng)站的重要性，國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱鵬舉認(rèn)為：“目前大概100%的大型企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，其中80%多的大型企業(yè)建立了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，而75%的大型企業(yè)建立了外聯(lián)網(wǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代化企業(yè)的重要組成部分”。隨著企業(yè)對(duì)打造自身信譽(yù)度以及提升企業(yè)形象方面的日益重視，互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為企業(yè)最終能夠找到的具有高性?xún)r(jià)比和高影響度的重要工具，而這樣的發(fā)展趨勢(shì)顯然與目前企業(yè)建站所處的困境形成了鮮明的對(duì)比。
首先，癥結(jié)在于企業(yè)對(duì)建設(shè)網(wǎng)站意義的認(rèn)識(shí)模糊。盡管大型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)從1999年就開(kāi)始了，但網(wǎng)站建設(shè)目的不明確、不知道目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)、不能反映出企業(yè)的形象、網(wǎng)站功能簡(jiǎn)陋、用戶(hù)找不到自己需要的信息、用戶(hù)的咨詢(xún)也常常得不到回復(fù)等問(wèn)題卻普遍存在。意識(shí)不合理，建站的出發(fā)點(diǎn)就有問(wèn)題，隨大流、攀比風(fēng)，并沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)作企業(yè)業(yè)務(wù)的一部分去規(guī)劃操作，意識(shí)不夠端正，當(dāng)然做不好了。
其次，不少企業(yè)花錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司制作網(wǎng)站，提供建站服務(wù)的廠商對(duì)于整個(gè)企業(yè)建站服務(wù)市場(chǎng)存在不少誤解，規(guī)劃不合理。通常的網(wǎng)站制作公司設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站一般都是以下幾個(gè)頁(yè)面：首頁(yè)、公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、意見(jiàn)反饋、工作機(jī)會(huì)、聯(lián)系方法，企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有特色，不符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。最大限度的發(fā)揮網(wǎng)站互動(dòng)性為企業(yè)發(fā)展做服務(wù)，這往往是普通網(wǎng)絡(luò)公司所不具備的。設(shè)計(jì)不合理，現(xiàn)在大多企業(yè)不光網(wǎng)站欄目是一個(gè)模式，就連首頁(yè)也都是一個(gè)模式，那就是動(dòng)畫(huà)。似乎這是種流行，一種標(biāo)準(zhǔn)。如果單從企業(yè)形象宣傳方面來(lái)考慮，還是很不錯(cuò)的。但是往往請(qǐng)不到優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師，只能模仿湊合，結(jié)果效果恰得其反，其次從實(shí)用的角度來(lái)考慮，這也不是很合理。同樣不少網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師一般只會(huì)考慮頁(yè)面美觀性或技術(shù)的前瞻性，幾乎忽略文字搜索等營(yíng)銷(xiāo)必備常識(shí)，這是普遍存在的誤區(qū)！
此外，建站服務(wù)商未能很好地引導(dǎo)客戶(hù)，提供定制化和個(gè)性化的服務(wù)，并根據(jù)不同需求提供層次不一樣的服務(wù)的現(xiàn)狀也導(dǎo)致用戶(hù)得不到真正需要的產(chǎn)品。一些企業(yè)“大干快上”匆匆建站，結(jié)果缺乏后期維護(hù)，造成“首頁(yè)秀”或只是靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)和客戶(hù)達(dá)不到互動(dòng)的作用。企業(yè)推廣不合理，網(wǎng)站網(wǎng)站做完后，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)、沒(méi)有推廣，以為登陸幾個(gè)搜索引擎、做些鏈接、就能大功告成的，當(dāng)然沒(méi)有訪問(wèn)量、更沒(méi)有產(chǎn)出，如此惡性循環(huán)，企業(yè)網(wǎng)站基本就成了擺設(shè)。.現(xiàn)在針對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站，大多幾乎不做什么推廣，而現(xiàn)在許多公司為了找個(gè)更吸引人的賣(mài)點(diǎn)，于是在服務(wù)條款中加入了網(wǎng)絡(luò)推廣。而他們所謂的推廣只不過(guò)是代理幾個(gè)大網(wǎng)站的搜索引擎登錄，花錢(qián)不少、作用不大。其實(shí)網(wǎng)站推廣是一個(gè)綜合服務(wù)與不斷進(jìn)行的工作。大多企業(yè)網(wǎng)站幾乎無(wú)專(zhuān)人管理，一兩年不更新的可不占少數(shù)。信息滯后了，內(nèi)容不符，這樣只能帶給企業(yè)更多的負(fù)面作用，還不如不做。
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