網(wǎng)站設計或者平面設計都是特定功能的構成——無論構成物是字節(jié)還是原子。這就意味著網(wǎng)頁設計從它的祖先——紙墨中受益良多。
本文中，我們重點介紹幾則印刷設計原則，它們在線上仍然適用。
熟練掌握后，你就能提升UI與UX設計水平，創(chuàng)造出更好、更易懂的設計。
01. 讓讀者保持專注
印刷設計專注于易讀性，網(wǎng)頁上也是如此：只是把“讀者”換成“用戶”而已。
目標應當是清晰的表達，并且讓人能夠輕松縱覽整個設計。我們來看幾個從印刷設計沿用過來的概念。
排版
就像報紙，用戶不會閱讀網(wǎng)站上的每個字——至少一開始不會。正如免費電子書《為人眼進行網(wǎng)頁UI設計》里面描述的，掃視頁面是用戶的標準行為。
為掃視而設計時，有兩種模式需要考慮。首先是F模式。
F模式排版：Creative Bloq的主頁
F模式反映了用戶最通常的掃視頁面的方式。他們的視線從上面開始橫向移動，然后沿著左邊垂直移動，尋找突出的文字。
一旦找到激起他們興趣的內(nèi)容，他們又會開始橫向瀏覽頁面。
還有Z模式：
Z模式布局：MailChimp的主頁
Z模式也是一種自然的瀏覽模式，通常用于報紙，網(wǎng)頁上也是如此。用戶在頁面頂部水平瀏覽，然后向左下移動，在頁面的下一行再次進行水平移動搜尋。
文字
和印刷一樣，網(wǎng)頁文字也應該有清晰的層次。選擇適合的字號，有助于關鍵詞在頁面上突出，讓用戶更輕松的瀏覽頁面。
清晰的文字層次：World Baking Day網(wǎng)站
我們來看看文字層次中一些常見的層級：
主要：頁面上最顯著的文字更大更閃耀，吸引用戶的注意力。通常用于標題與裝飾。
次要：介于中間的所有內(nèi)容。不像標題那么顯著，但要在頁面的常規(guī)文字中突出顯示。
再次：主要內(nèi)容所選的文字。文字層次中的這一級，有助于使用戶沉浸在正文中。
其他：更小的一級，使用斜體、粗體、下劃線、不同顏色等等。
配合運用，建立文字的層次，可以創(chuàng)造出秩序，防止用戶迷失其中。
要測試你頁面的易讀性，可以使用“3秒原則”：簡略地瀏覽頁面，然后看向別處。其中突出的內(nèi)容有沒有反映出你設計意圖？如果是的，那你方向正確，繼續(xù)保持；如果不是，則需要打回重新設計——可能確實如此。
02. 建立平衡感
無論平衡感來自于對稱、非對稱或是放射狀，都是為了讓設計創(chuàng)造出穩(wěn)固與一致的感覺。如果用戶在你的網(wǎng)頁上感到輕松，他們會更愿意逗留。
圖片或文字不要過于密集：時刻考慮元素的間隙。排版傾向于簡潔——密集的布局會妨礙用戶。眼睛難以接受雜亂，使人更難接受信息的流轉。
考慮使用極簡的設計，通過白色、黑色或非常深的背景和前景元素達到平衡?！稙槿搜圻M行網(wǎng)頁UI設計》里討論過，負空間的運用可以引導用戶的注意力。
震撼的極簡設計案例：鞋類品牌ETQ的網(wǎng)站
上面展示的ETQ網(wǎng)站，利用了負空間將視線引向所陳列的產(chǎn)品。頁面底部對比鮮明的黑白色塊，讓用戶選擇尺寸或查看商品價格。
網(wǎng)頁上極少干擾信息，創(chuàng)造了一種平靜與秩序的感覺——當然，也希望有助于促成用戶購買。
03. 創(chuàng)造可靠的設計
讓你的設計對于所有用戶都是可靠的。不要使用兩種以上的字體，確保所有年齡層的用戶都能閱讀。過于雜亂會擾亂信息。
如果你發(fā)現(xiàn)自己在屏幕前手足無措，你的設計可能就包含了太多的圖片。
選擇配色方案時也要時刻為用戶著想——如果是醫(yī)院網(wǎng)站，使用冷靜柔和的色彩；如果受眾是青少年，則適合更鮮明的色彩。
UC San Diego Health的網(wǎng)站選用的配色很吻合它嚴肅的內(nèi)容
下面是一些書籍設計中常犯的錯誤，同樣適用于網(wǎng)頁：
未經(jīng)過足夠的測試：始終要盡可能廣泛對設計進行測試。內(nèi)容可能會跨越多種媒介（網(wǎng)頁、電子書、印刷品），這會使得文字有新面貌。而且，有些字體轉換到新媒介上可能會變得不易閱讀。找到適用于所有情境的字體非常重要。還要考慮你的設計在不同屏幕尺寸、不同分辨率和不同瀏覽器中如何展現(xiàn)。
不恰當?shù)恼Z調(diào)：為每個頁面元素選擇正確的語調(diào)。與字體一樣，標題應該吸引讀者注意，副標題作為標題的闡明或補充，正文要像一段友好的對話——溫暖親切，讓讀者渴望了解更多信息。
不恰當?shù)母袷剑鹤裱闼x的媒介：否則，會一直浪費時間修改文件，應對CMYK用于印刷、RGB用于網(wǎng)站這樣的問題。
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作者信息：
Kyle Pereira
Kyle is publishing and design studio manager of TLAC Design Studio. He has more than 20 years of experience in print, graphic design, computer graphics and prepress: www.tlac.ca
