從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中建立品牌辨識(shí)度的第一步，因?yàn)轭伾侨藗兘佑|品牌最直觀的視覺呈現(xiàn)。從「顏色對(duì)行銷的影響」研究中指出，近90%的人們對(duì)于新品牌產(chǎn)品的快速印象，僅僅來自于其色彩，且只要90 秒內(nèi)就能評(píng)斷一個(gè)新產(chǎn)品的價(jià)值。
成功的品牌懂得如何使用色彩意義，來影響消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，像是：深藍(lán)色給人「信任與專業(yè)」、「平靜」的感受；紅色代表「活力、熱情」；而黃色則是「溫暖」及「活潑樂觀」。
以下分別介紹幾種較為常見的配色組合：
1. 藍(lán)與黃| 輕松愉悅的活潑組合
這大概是最廣為被使用的色彩組合之一了，總是處于潮流中。大家都知道黃色代表「溫暖」的色調(diào)，它與夏日的陽光和不同的記憶有關(guān)，總是帶給人愉快的感覺。而藍(lán)色雖然是相對(duì)較冷的色調(diào)，但心理學(xué)家認(rèn)為它是忠誠(chéng)和感性的象征。強(qiáng)烈對(duì)比下，總能碰撞出不同的火花。
Photo: Cube Product Page??by Vladimir Gruev.
Photo: LaCreation??by Dac Anthony NGUYEN.
Photo: BAData web studio Landing Page?by Aly Bezz.
2. 寶石藍(lán)與粉紅| 優(yōu)雅夢(mèng)幻的組合
寶石藍(lán)象征純凈和自在鮮活的氣息，粉?則給人夢(mèng)幻浪漫的氛圍， 強(qiáng)烈地對(duì)比組合深刻的打入人心，十分容易將品牌記憶點(diǎn)植入觀眾心中，完美地配色為品牌營(yíng)造鮮明的形象。
Photo:??Qmilk初沐by??Holycow Design.
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Photo:??Funfunny by??Gilian Gomes.
Photo: LUCID a cannabis skincare line?by Angela Pak.
3. 紫色與橘色| 視覺沖擊的組合
紫色一向給人神秘、高貴的感覺。從心理學(xué)上來看，喜歡紫色的人，通常屬于精神性比較高的人，直覺敏銳、深思熟慮、會(huì)冷靜的行動(dòng)，是精神領(lǐng)袖的類型。然而橘?卻帶給人炙熱的感覺，但又不像紅色那樣激進(jìn)，有著熱情、激勵(lì)的印象。與紫色搭配能將顏色提亮，使整體更具華麗明亮風(fēng)潮。
Photo: The North Face '92 RAGE collection??by Pieter van Est.
Photo: Think Creative??by Md Muminul Hasan Khan.
Photo: Mysterious Universe??by??Miki Isaincu.
4. 藍(lán)色與綠色| 舒服協(xié)調(diào)的組合
藍(lán)色可以安定情緒、放松精神，若應(yīng)用在科技產(chǎn)業(yè)則帶給人專業(yè)的感覺，也因此藍(lán)色的用途很廣。大多數(shù)的設(shè)計(jì)都喜歡以藍(lán)色作為背景，借以增加生產(chǎn)力。而綠色則代表和平、平和。兩者都具有放松、平和的氣息，搭配起來則是非常愉悅和諧的鄰近色系配色。
Photo: Waves Landing Page Composition??by Tom Parkes.
Photo: Website Header??by PurpleSnails.?
Photo: Uxtoast??by Carl Worricker.
顏色強(qiáng)烈的影響著我們的感官，無論是LOGO選色，還是應(yīng)用在網(wǎng)站、品牌的主色上，都將深刻的影響著使用者。沒有哪種配色是絕對(duì)好的，而趨勢(shì)也總是不斷演變。但不可否認(rèn)每個(gè)顏色都具有它本身的特性，了解你希望傳遞給目標(biāo)客群的印象，進(jìn)而找出屬于你的品牌色，將讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
