? ? 比特網(wǎng)(ChinaByte)6月26日消息 “谷歌去年全球廣告和推廣支出達(dá)15億美元，如果把谷歌剛剛收購(gòu)而來(lái)的摩托羅拉移動(dòng)也計(jì)算在內(nèi)，谷歌去年全球廣告支出達(dá)21億美元?！边@是據(jù)國(guó)外《廣告時(shí)代》（Ad Age）網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)。
? ? 沒(méi)錯(cuò)，谷歌已經(jīng)成為全球比較重要的廣告主，在全美它也是四大互聯(lián)網(wǎng)公司廣告主之一。在美國(guó)本土，根據(jù)《廣告時(shí)代》的數(shù)據(jù)，2011年谷歌和摩托羅拉移動(dòng)在美國(guó)的廣告支出超過(guò)10億美元，這使得谷歌首次進(jìn)入全美百大廣告商之列，并且排名第34位。
? ? 此前，谷歌廣為人知的身份是——廣告銷(xiāo)售商。谷歌在售賣(mài)廣告方面賺了大錢(qián)，廣告收入在2011年谷歌380億全球營(yíng)收當(dāng)中占據(jù)96%。
? ? 不過(guò)，很顯然不少人忽視了，谷歌還是重要的廣告買(mǎi)家——廣告主。2010年和2011年，谷歌的全球廣告支出都增長(zhǎng)了一倍，2011年谷歌廣告和推廣支出占據(jù)營(yíng)收的4.1%，而2010年和2009年這個(gè)比例分別為2.6%和1.5%。廣告在谷歌銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出中所占的比重也在日益增加。
? ? ?谷歌提交的2011年12月10K文件顯示：“我們預(yù)計(jì)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出將繼續(xù)增加，并且隨著我們?cè)谌蛲卣箻I(yè)務(wù)，增加新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品相關(guān)的廣告和推廣支出，以及提升廣告服務(wù)水平，這部分支出在2012年和未來(lái)一段時(shí)間的營(yíng)收當(dāng)中所占的比重將會(huì)進(jìn)一步提高?！?br />? ? ?與此同時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)也在不斷增加廣告支出，2011年全球廣告支出為5.6億美元，占據(jù)營(yíng)收的4.3%，而2010年全球廣告支出為3.93億美元，營(yíng)收占比3.4%，2009年廣告支出2.64億美元，營(yíng)收占比2.4%。
? ? ?2011年谷歌和摩托羅拉移動(dòng)的全球廣告和推廣支出合計(jì)高達(dá)21.04億美元，其中約有10.05億美元用于美國(guó)市場(chǎng)。谷歌是2011年全美百大廣告商當(dāng)中的四家互聯(lián)網(wǎng)公司之一，另外三家分別是亞馬遜、電子商務(wù)巨頭eBay和在線旅行服務(wù)商Expedia。
? ? ?接下來(lái)再看下其他充當(dāng)廣告主身份的互聯(lián)網(wǎng)公司：
? ? ?亞馬遜：2011年，亞馬遜全球廣告和推廣支出為14億美元，比上年增長(zhǎng)57%，高出2010年的8.9億美元和2009年的5.93億美元。其中，2011年亞馬遜在美國(guó)的廣告支出達(dá)7.78億美元，比上年增長(zhǎng)60%。
? ? ?eBay：2011年，eBay全球廣告支出為9.77億美元，比上年增長(zhǎng)21%，2010年廣告支出為8.08億美元，2009年為8億美元。其中，2011年eBay在美國(guó)的廣告支出為4.6億美元，比上年增長(zhǎng)24%。
? ? ?Expedia：2011年，Expedia全球廣告支出為7.96億美元，比上年增長(zhǎng)15%，2010年廣告支出為6.94億美元，2009年為6.22億美元。其中，2011年Expedia在美國(guó)的廣告支出為4.61億美元，比上年增長(zhǎng)27%。這是Expedia首次進(jìn)入全美百大廣告商之列。
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