交換鏈接有圖片鏈接和文字鏈接兩種主要方式。如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的 Logo），由于各網(wǎng)站的標志千差萬別，即使規(guī)格可以統(tǒng)一（多為 88×31 像素），圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風格也難協(xié)調，甚至影響網(wǎng)站的整體視覺效果。例如，有些圖標是動畫格式，有些是靜態(tài)圖片，將大量的圖標放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個網(wǎng)站的 Logo 都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量，對自己的網(wǎng)站也產生了不良影響，因此友情鏈接對象要精心選擇。
友情鏈接又稱互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 Logo 或網(wǎng)站名稱，并設置該網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。被其他網(wǎng)站鏈接的機會越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。不過關于交換鏈接果業(yè)內還有一些不同看法，有人認為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。
友情鏈接的實現(xiàn)非常簡單。一般來說，如果一個網(wǎng)站想要別的網(wǎng)站與其建立友情鏈接，則需提供一段可以鏈接到該網(wǎng)站的代碼，圖 8-2-3 是上海網(wǎng)站建設網(wǎng)提供的友情鏈接代碼和已經建立的友情鏈接。
建立交換鏈接的注意事項：
① 要鏈接與自己網(wǎng)站相近或資源互補的網(wǎng)站；
② 鏈接的數(shù)量不要對網(wǎng)頁瀏覽速度產生影響；
③ 定期回訪友情鏈接的伙伴網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯誤鏈接；
④ 避免無效的鏈接，錯誤或無效的鏈接對自己網(wǎng)站和被鏈接方的質量都會產生較大的負面影響。
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