最早以前，搜尋引擎的搜尋結(jié)果，只是以搜尋引擎在資料庫(kù)中找到匹配網(wǎng)站的先后次序排列，但人們很快的就察覺(jué)到這種搜尋結(jié)果根本是無(wú)效的。
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實(shí)際上使用者在搜尋資訊時(shí)，最關(guān)心的是如何在最短時(shí)間內(nèi)找到想要的東西，因此對(duì)搜尋引擎提出了更高的要求，即不僅限于簡(jiǎn)單返回資料庫(kù)搜尋結(jié)果，還應(yīng)該對(duì)這些結(jié)果進(jìn)行再加工，判斷哪些最符合用戶搜尋意圖，然后優(yōu)先排列最匹配的網(wǎng)站。這便是搜尋引擎發(fā)揮作用的最基本原則——相關(guān)性原則。有人更是將之提升為搜尋引擎的第一定律。從搜尋引擎登錄角度上看，相關(guān)性原則對(duì)網(wǎng)站的意義非凡。
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我們總是想讓自己的網(wǎng)站資訊優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中，以便吸引更多的訪問(wèn)者，因此了解搜尋引擎在網(wǎng)站排名方面的一些規(guī)則，對(duì)于我們登錄搜尋引擎并獲得理想的排名會(huì)有相當(dāng)大的幫助。由于網(wǎng)站相關(guān)性是我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的重點(diǎn)之一，因此需要對(duì)其做進(jìn)一步的探討。
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所謂相關(guān)性，就是指網(wǎng)站資訊符合搜尋條件的程度。搜尋引擎在判斷相關(guān)聯(lián)性時(shí)，基本上是根據(jù)網(wǎng)站中關(guān)鍵字的匹配/位置/頻率原則，就是說(shuō)網(wǎng)站內(nèi)容中的字詞、片語(yǔ)或短語(yǔ)與使用者輸入的關(guān)鍵字越匹配，出現(xiàn)的次數(shù)越多，則該網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度越高，在搜尋結(jié)果中排名也越前面。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展，搜尋引擎技術(shù)也在不斷完善。為了給使用者提供更有價(jià)值的搜尋服務(wù)，目前各引擎在原有相關(guān)性基礎(chǔ)上，逐步在排名規(guī)則中引入了網(wǎng)站主題和受歡迎程度的概念，具體而言：一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容主題越集中，相關(guān)的外部連結(jié)越多，網(wǎng)站獲得的點(diǎn)擊率越高，則排名會(huì)越靠前。
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當(dāng)然萬(wàn)變不離其宗，這一切還是要基于資訊關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上的。即使你的網(wǎng)站主題突出，很受訪問(wèn)者的歡迎，但如果內(nèi)容與使用者的搜尋條件不符，你仍舊是無(wú)法獲得好名次的。
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關(guān)鍵字不是僅限于單個(gè)詞，還應(yīng)包括片語(yǔ)和短語(yǔ)。我們知道，在搜尋引擎中搜尋資訊都是通過(guò)輸入關(guān)鍵字來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵字的確非常關(guān)鍵。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過(guò)分。
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然而關(guān)鍵字的確定并非一件輕而易舉的事要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵字必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語(yǔ)間如何組合排列，是否符合搜尋工具的要求盡量避免采用熱門關(guān)鍵字等等。所以說(shuō)選擇正確的關(guān)鍵字絕對(duì)是需要下一番工夫的。
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那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵字呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們?cè)诓樵兣c你有關(guān)的資訊時(shí)最可能使用的關(guān)鍵字，并一一將這些詞記錄下來(lái)。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵字會(huì)太多，相反你找到的關(guān)鍵字越多，使用者覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵字。
