一個企業(yè)網站是企業(yè)對外宣傳的窗口，是企業(yè)形象的展示窗口，也是公司與客戶溝通的橋梁，企業(yè)網站不僅能夠為企業(yè)增加知名度，還能使企業(yè)產品與用戶進行快速溝通，從而使企業(yè)品牌得到更大范圍和更多用戶的認可。企業(yè)網站建設是互聯(lián)網營銷基礎，隨著互聯(lián)網商業(yè)模式和營銷方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視互聯(lián)網營銷。企業(yè)網站建設是在互聯(lián)網商業(yè)環(huán)境不斷完善情況下提出的市場營銷戰(zhàn)略。目前國內互聯(lián)網營銷環(huán)境已經進入了新老企業(yè)整合發(fā)展階段。
1、網絡平臺是企業(yè)最直接的網絡營銷渠道，企業(yè)可以通過互聯(lián)網技術手段向全球客戶進行品牌推廣。
企業(yè)可以通過社交媒體、微博、網站建設等方式，建立企業(yè)品牌形象。傳統(tǒng)網絡渠道在用戶規(guī)模上較小，所以目前主要以國內及海外營銷為主。企業(yè)可以通過互聯(lián)網直接向用戶推送相關產品的促銷信息，用戶可以根據自己的需要，在企業(yè)網站上自主填寫促銷信息。企業(yè)網站建設可以在一定程度上幫助用戶實現(xiàn)線上體驗。網絡平臺的流量可直接轉化為企業(yè)品牌宣傳，同時也可以間接幫助企業(yè)的產品通過網絡平臺進行銷售，用戶可以通過互聯(lián)網渠道看到產品的效果并體驗產品帶來的感受。
2、網絡平臺是企業(yè)最好的網上市場，是企業(yè)為全球客戶提供網絡信息服務的最佳場所，企業(yè)可以通過網絡平臺直接與客戶溝通，并獲得客戶的信賴與支持。
互聯(lián)網環(huán)境下，企業(yè)與客戶之間的合作是平等的，每個企業(yè)都有自己的企業(yè)網絡平臺，是企業(yè)的一種服務形式，而不是企業(yè)品牌宣傳的一種手段，因為網絡平臺提供的是一種全新的商業(yè)模式和營銷方式。同時網絡平臺也是企業(yè)的一個網上銷售渠道，網絡平臺可以直接影響到企業(yè)的市場行為和市場形象。網絡平臺是企業(yè)直接面向客戶提供服務的直接平臺。因此企業(yè)網站建設是企業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷策略的重要組成部分，是企業(yè)實現(xiàn)自身品牌形象和市場形象的重要途徑，同時也是企業(yè)進行國際競爭的重要工具。
3、網絡平臺是企業(yè)唯一的溝通渠道，企業(yè)通過網絡平臺與客戶進行溝通互動，從而獲得客戶群體的認可或授權，并為企業(yè)贏得良好的客戶關系。
根據互聯(lián)網發(fā)展現(xiàn)狀，目前的網絡營銷形式主要有三種：企業(yè)自建網站技術（如百度),網絡推廣（如 SEO),用戶互動平臺（如微博，論壇等）。通過互聯(lián)網實現(xiàn)企業(yè)客戶信息共享，通過網站的建立以及網站之間的相互協(xié)作，為企業(yè)營銷提供了一個強大的網絡營銷平臺。一種是自主建站，這是網絡營銷的主流形式。主要是為品牌企業(yè)量身定做網站。二是第三方建站。一般為國外的軟件公司或者是國外的網站建設公司提供免費軟件服務。
4、網絡平臺是企業(yè)進行營銷活動的重要渠道，企業(yè)通過網絡平臺與受眾進行實時互動，使企業(yè)和受眾建立起良好的聯(lián)系與互動溝通機制。
從某種意義上說，網絡平臺是一個讓企業(yè)營銷變得更加簡單、快捷和有效的重要營銷渠道，同時也是企業(yè)營銷的一種新手段。網絡營銷不只是傳統(tǒng)意義上的媒介融合，更多的是通過網絡平臺建立起一個面向用戶的溝通平臺，從而建立起一種全新的營銷模式——“新媒體營銷”。如今隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和普及，企業(yè)通過網絡營銷已經進入了一個嶄新的階段。對于傳統(tǒng)的企業(yè)來說，互聯(lián)網平臺雖然能夠給企業(yè)帶來很多便利，但是這也為企業(yè)帶來了很多難題，例如信息安全問題的出現(xiàn)和網站推廣的難度。因此，一個企業(yè)網站不能只局限于企業(yè)的宣傳與推廣，而應該考慮如何為企業(yè)帶來更多的營銷價值。
5、網絡平臺是企業(yè)進行宣傳的重要手段，企業(yè)建立網絡平臺可快速有效地在互聯(lián)網上進行品牌宣傳以及品牌推廣活動。
對一個品牌的推廣來說，一般是通過網絡平臺進行，網站可以幫助企業(yè)將產品介紹給目標用戶，讓用戶了解企業(yè)的產品，提高品牌知名度，建立用戶信任。另外，在品牌推廣活動中，也會對用戶展示企業(yè)產品，用戶可以通過網站來瀏覽企業(yè)的產品。企業(yè)建站對品牌的宣傳效果是非常明顯的。但隨著網絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)已經意識到，網絡營銷是需要很多專業(yè)設備和專業(yè)人員的參與，因此通過網絡營銷來實現(xiàn)企業(yè)網站營銷是非常有效，且成本也不會太高的一種方式。目前網絡營銷技術的飛速發(fā)展，使得網絡營銷已經逐漸走向成熟。
