寫一個簡單的網(wǎng)站運營計劃書或者方案是一件非常簡單的事情。跟我們平常做事情一 樣，那就是：你要做什么，怎么做？這兩步就可以了。但是，很多人往往在 撰寫方案的時候感覺很困難。其實，如果你感覺很難，那就只能說明一點， 你還沒有吃透你們到底要做什么事情？如果你的內(nèi)心里已經(jīng)將網(wǎng)站的方向和 目標領(lǐng)會透徹了，就不可能有類似困惑。下面，我們就在吃透項目方向和目 標的基礎(chǔ)上，說說該如何寫運營推廣方案。
第一步：前言部分。在前言部分，重點論述網(wǎng)站的定位，比如電子商務， 門戶，購物網(wǎng)站…..，它有什么樣的特點，目標用戶是誰？網(wǎng)站的發(fā)展方向 和網(wǎng)站的最終目標是什么。這一部分，不僅僅是你給你的上級看的，還要給 你的下屬看。上級可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下 級則可再次清楚網(wǎng)站的方向和目標，可供加深理解。
第二步：網(wǎng)站的總體運營目標是什么。在這一部分，可以簡單明了的將 網(wǎng)站的運營目標列舉出來，就是一系列數(shù)據(jù)羅列，比如：搜索引擎收錄量、 網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪問量、網(wǎng)站的15分鐘同時在線人數(shù)（峰值即可）PR 值等等。當然，任何事物都是發(fā)展的，目標也是不斷變化的，但是有一點， 這個變化是為了將項目向深入推進，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成 傳統(tǒng)的電子商務平臺或者要變成垂直門戶網(wǎng)站了。變化是一個緩慢的過程。 無論如何變化，在一定階段內(nèi)的目標是不會變化的，就是一開始網(wǎng)站運營方 想要達到的目標是不會的，我們稱之為總體運營目標。
第三步：階段及階段目標?？傮w目標不可能一下子完成，這就需要分步 驟分階段實施。一個階段有一個階段的目標和運營推廣方式。所以在接下來 的第三部分就應該重點論述每個階段的目標和運營方式。首先需要注意，階 段性有一個明確的時間表，同時還應該有階段目標，為了完成這個目標要做 哪些事情，在這些事情當中工作重點是什么？由誰來做這些工作，誰來檢測 并提出修改和完善計劃等等。
在制定階段性目標的時候，最重要的列數(shù)字，用數(shù)據(jù)說話。而這些數(shù)據(jù) 列舉出來之后，接下來的工作就是采用什么樣的方式來實現(xiàn)這一系列數(shù)據(jù)。 換言之，階段不同，目標不同，運營推廣的工作內(nèi)容和著眼點不同。
也只有在階段目標完成的情況下，才能談總體目標。這就跟人一樣，當 你連走路都沒學會的時候，就不能去跑。也就是說，目標應該具備的是連貫 性，而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。
第四步：常規(guī)的運營方式羅列。常規(guī)運營方式可以理解為免費的推廣方 式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網(wǎng) 站發(fā)展到何種情況，這些方式都是很有效的。再比如，某些人提到的SEO優(yōu) 化。我以前在《互聯(lián)網(wǎng)雜記二十一》里面說過“SEO—旦做好，它形成的流量 非常穩(wěn)定。關(guān)鍵在于，是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推 廣的50——100倍?！钡?，我們必須注意，SEO優(yōu)化，出現(xiàn)在一個網(wǎng)站運營 推廣方案里是不太合適的。SEO作為一個系統(tǒng)工程，它應該出單獨的方案，而 不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當中，個人看法是，SEO不宜出
現(xiàn)在網(wǎng)站運營推廣方案當中。
如前所述，寫一個網(wǎng)站的運營推廣方案，是很簡單的事情?，F(xiàn)在，我們 來總結(jié)一下，運營推廣方案，尤其是第三步涉及到的內(nèi)容。它的撰寫順序應 該是：階段一時間安排一目標（主要是一些數(shù)據(jù)，要擅長使用數(shù)字說話）一 為達到這個目標要做哪些工作一工作重點是什么一誰來做一效果監(jiān)測與反饋 完善一溝通機制。而一個完整的網(wǎng)站運營推廣方案簡單而言，主要包含：前 言、總體目標、階段性目標、常規(guī)的一些運營推廣方式、小結(jié)等五步即可。 整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓?？赐曛笠荒?了然，讓人知道你到底想表達什么。
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