在這里,網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)中心經(jīng)過學(xué)習(xí)和自己逐步的探索實(shí)驗(yàn),總結(jié)出電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)推廣不可不知的五個關(guān)鍵步驟,供您參考,簡述如下。
1、網(wǎng)站診斷
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習(xí)慣;
網(wǎng)站頁面診斷:頁面代碼是否精簡,頁面是否清晰,頁面容量是否合適,頁面色彩是否恰當(dāng);
文件與文件名診斷:文件格式,文件名等;
訪問系統(tǒng)分析:統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝,來路分析,地區(qū)分析,訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等;
推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效,是否落后,是否采用復(fù)合式推廣策略等。
2、定位分析
網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析,目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在;
電子商務(wù)定位:對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位,明確網(wǎng)站的位置;
電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式,研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;
行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭的情況,行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;
網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。
3、綜合優(yōu)化
網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化:結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等;
網(wǎng)站頁面優(yōu)化:頁面布局,頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化;
導(dǎo)航設(shè)計(jì):導(dǎo)航的方便性,導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;
鏈接整理:對網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理;
標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì):對相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。
4、營銷分析
關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng),關(guān)鍵詞密度是否合理等;
搜索引擎登錄分析:采用何種登錄方式,登錄的信息是否有效;
鏈接相關(guān)性分析:鏈接的人氣是否高,是否屬于相關(guān)性較大的鏈接;
目標(biāo)市場分析:對目標(biāo)市場進(jìn)行分析,研究目標(biāo)市場與營銷的關(guān)系;
產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特性,產(chǎn)品的賣點(diǎn)等;
營銷頁面分析:營銷頁面設(shè)置的位置,營銷頁面的內(nèi)容,營銷頁面的第一感覺等;
營銷渠道分析:所采用的營銷之渠道如何,新的營銷渠道如何開拓;
后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā),服務(wù)的情況反饋分析;
價格分析:價格如何,合理性等。
5、整合推廣
網(wǎng)站流量推廣策略:關(guān)鍵還是流量問題,這個過程中會用到許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法;
外部鏈接推廣:友情鏈接策略的使用;
病毒式營銷策略:具體的策略需要靈活運(yùn)用;
其它推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化,開發(fā)新的推廣手段。
從理論上說,一個公司建設(shè)一個網(wǎng)站已經(jīng)足以進(jìn)行產(chǎn)品宣傳甚至直接在線銷售,為什么有些公司要利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)站策略呢?關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的方法其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中也很常見,簡單來說,就是增加用戶的“可見性”。比如,我們?nèi)ル娔X配件市場買東西,經(jīng)常會遇到多個柜臺實(shí)際上屬于同一個老板的情形,比如要買一個內(nèi)存條,可能在同一市場中多個出售內(nèi)存條專柜的產(chǎn)品都差不多,價格也基本一樣,如果仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這些柜臺根本就是屬于一家所有。如果說增加柜臺的數(shù)量有利于被更多用戶發(fā)現(xiàn)并達(dá)到增加銷售的目的是現(xiàn)實(shí)商場中不得不采取的手段,那么在互聯(lián)網(wǎng)上,只要有一個網(wǎng)站,即可被很多用戶同時訪問,為什么還建立關(guān)聯(lián)網(wǎng)站呢?
關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用,大致可以從三個方面說明:
第一,增加在搜索引擎檢索結(jié)果中被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。因?yàn)樵谕粋€行業(yè),一般來說一個網(wǎng)站在搜索結(jié)果中只占有一個或者少數(shù)幾個檢索結(jié)果位置,增加網(wǎng)站數(shù)量有利于占據(jù)更多搜索結(jié)果,這樣在為自己推廣的同時,也擠占了競爭對手的推廣機(jī)會。
第二,便于單個產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣。同一個公司可能有多個主打產(chǎn)品,這些產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性較弱,或者將各個產(chǎn)品放在同一網(wǎng)站上不容易突出重點(diǎn)時,采用各個獨(dú)立網(wǎng)站便于對每一個產(chǎn)品進(jìn)行針對性的推廣,尤其適合利用搜索引擎策略進(jìn)行推廣。
第三,關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的鏈接優(yōu)勢。我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網(wǎng)站的鏈入數(shù)量作為評價網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個重要指標(biāo)(從而影響其在搜索結(jié)果中的排名),并不是每個網(wǎng)站都可以獲得其他網(wǎng)站的鏈接,自己擁有或控制多個網(wǎng)站,為獲得鏈接優(yōu)勢提供了資源,多個網(wǎng)站之間互相鏈接,提高了每個網(wǎng)站的鏈接數(shù)量,因此在搜索結(jié)果排名中具有一定優(yōu)勢。只是這種關(guān)聯(lián)鏈接要有一定的度,否則會被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰。
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